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零售行业:疫情后首个618战况出炉 各电商平台销 (来源:利来国标)
作者:利来国标    发布于:2020-06-22 10:56    文字:【】【】【


     

  6 月 19 日,各电商平台陆续公布本次 618 销售数据:天猫 618 下单金额达 6982亿元,C2M 订单同比增长 500%;京东 618 下单金额达 2692 亿元,同比增长33.6%;苏宁 618 全渠道销售规模同比增长 129%,到家业务订单增长 510%,家乐福销售额增长 185%。本次 618 热度较往年大幅提高,主要有以下亮点:1)各地政府推出刺激消费政策,联合电商平台大规模发放补贴和消费券,促销活动更简单;2)直播电商依旧火热,各电商平台除了将直播提升到较高的战略地位外,还与抖音、快手等短视频平台合作构建“带货联盟”;3)同城物流基础设施逐渐完善,本次 618 是对“最后 3 公里”末端物流环节的一次考验。分平台来看,天猫联合苹果发力 3C 品类,实现爆发式增长;京东联合快手、升级物流,实现分钟级配送;苏宁争夺“到家”战场,全渠道销售快速增长。分品类来看,3C 数码家电品类关注度和销量最高;食品、母婴和美妆品类消费人数最多。本次 618活动有望带动线下消费回暖,缓和疫情所受影响;同时促进了同城物流发展,即时零售和物流“新基建”的价值进一步凸显。在物流水平提升和促销活动的推动下,电商在下沉市场渗透率有望进一步提高。

  本周零售板块(商业贸易指数)报收 3768.60 点,上涨 3.51%,跑赢上证综指(本周上涨 1.64%)1.87 个百分点,板块表现在 28 个一级行业中位居第 7 位。各细分板块中,多业态零售、超市和百货等板块本周表现靠前,年初至今仍属超市板块表现最好。个股方面,本周百联股份(+43.2%)、汇嘉时代(+16.5%)、天音控股(+13.7%)等涨幅靠前。

  1)化妆品板块:在低线红利、美妆意识觉醒和社媒营销驱动下,行业仍将保持高景气,国货美妆品牌凭差异化策略立足,以“国潮风+快迭代+下沉市场”优势崛起,受益标的珀莱雅、丸美股份、上海家化等;2)黄金珠宝板块:重点推荐老凤祥,受益标的周大生;3)母婴零售板块:重点推荐爱婴室。

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